Program - Brand Management 2018

Program Brand Managementu 2018

Elektronická pozvánka

08:15 – 09:00
Registrace, ranní networking
09:00 – 10:30
Blok A: POST-FAKTICKÁ DOBA: PŘÍČINY A DŮSLEDKY
Trendy trhu, marketingu a brand managementu v kontextu současné společenské, mediální a tržní situace.

Moderace: Jan Patera, konzultant, Blue Events
Čemu dnes věříme v polarizovaném a fragmentovaném mediálním ekosystému

Jakub Macek, vedoucí katedry mediálních studií a žurnalistiky, Masarykova Univerzita
Anotace
Jak vyniknout mezi skvělým i špatným obsahem

Dušan Šimonovič, manažer konzultačního oddělení, Seznam.cz
Anotace
Brand safety v době konspirací a nenávisti na internetu

Šimon Pánek, ředitel a spoluzakladatel, Člověk v tísni
Anotace
Chaos jako příležitost pro značku

Anežka Karásková, Art Director, Alza.cz
Anotace
Lehká provokace: Přežije vaše značka 2030?

Jaroslav Malina, Chief Digital Officer, McCann Prague
Anotace
10:30 – 11:00
Přestávka na kávu, čaj a občerstvení
11:00 – 12:00
Blok B: BYZNYS V POST-FAKTICKÉ DOBĚ (THE POST TRUTH BUSINESS)
Moderace: Jan Binar, CEO, McCann Prague a prezident, AKA
KEY NOTE: Autentické značky ve světě plném nedůvěry

Sean Pillot de Chenecey, konzultant a autor knihy The Post-Truth Business
Sean Pillot de Chenecey nabízí ve své zbrusu nové knize The Post-Truth Business inspirace pro společnosti, které chtějí obnovit autenticitu v současném světě plném nedůvěry. Ve svém vystoupení představí příklady osobností, značek a kampaní, které pozitivním způsobem ukazují, jak dál.
12:00 – 13:15
Blok C: DŮVĚRA VE ZNAČKY NA NAŠEM TRHU
Manažeři významných značek z různých segmentů našeho trhu sdílejí zkušenosti s tím, jak budovat důvěru – tady a teď.
Jak pečovat o značku, abyste přitom neztratili její bezmála dvě stě let vytvářenou hodnotu

Monika Hovorková, Marketing Director, Česká spořitelna
Anotace
Značka bez důvěry je jen komoditou

Petr Machoň, ředitel marketingu značky RAKO, Lasselsberger
Anotace
Vytvořte osobitou značku, která nesleví ze svých hodnot

Lucia Tarbajovská, Senior Brand Manager, Kofola
Anotace
13:15 – 14:15
Oběd a polední networking
Blok D: Paralelní sekce
14:15 – 16:00
Blok D1: JAK NA TO? DŮVĚRA JAKO STRATEGIE
Příklady strategií značek založené na principech autenticity a obnovy důvěry

Moderace: Tomáš Krásný, Managing Partner, Blue Events
Vnímání značky očima budoucího zákazníka

Ondřej Žák, Associate Partner, Advisory / Performance improvement, EY
Anotace
Jak vytvořit leitmotiv vaší značky

Milan Duda, marketingový ředitel, CZC.cz

Martin Zdražil, Co-founder a stratég, Brain One
Anotace
Newyorské trendy v lokálních podmínkách

Božena Hrušková, Marketing Director CZ/HU/SK, DPGP, L'Oréal Česká republika
Anotace
Důvěryhodná cena jako jádro strategie

Tomáš Formánek, Partner, Logio

Milan Havlíček, Sales Director, Yieldigo
Anotace
Zrod značky v novém společenském prostředí

Martin Hošek, spolutvůrce, Maappi
Anotace
14:15 – 16:00
Blok D2: JAK BÝT VĚROHODNÝ V JEDNOTLIVÝCH BODECH DOTYKU
Vystoupení týkající se jednotlivých dílčích aspektů marketingu a komunikace značek s důrazem na konzistenci ve všech bodech dotyku se zákazníky

Moderace: Rostislav Starý, Partner, Konektor Social
Bod dotyku / Influenceři: Jak je věrohodně využít v komunikaci

Hana Vávrová, Team Lead Project Manager, The Hive

Lukáš Hejlík, herec a influencer, autor projektu Gastromapa
Anotace
Bod dotyku / YouTube: Jak budovat důvěrný vztah se stávajícími i budoucími maminkami

Lenka Vaněk, Marketing Director, Hamé

Martin Peška, Head of Project Management & Digital Strategist, MarketUP
Anotace
Bod dotyku / Místo prodeje: Značka v důvěrné blízkosti

Ivan Čopák, CEO, Retailtrek
Anotace
Bod dotyku / Produkt: Důvěru budujte s důvěrou

Martin Šámal, Marketing Director, VAFO
Anotace
Bod dotyku / Srdce: Autenticita a CSR

Vladimír Mikel, Managing Director, Rossmann
Anotace
16:00
Afterparty a networking

Program Brand Managementu 2018

08:15 – 09:00Registrace, ranní networking

09:00 – 10:30Blok A: POST-FAKTICKÁ DOBA: PŘÍČINY A DŮSLEDKY

Trendy trhu, marketingu a brand managementu v kontextu současné společenské, mediální a tržní situace.

Čemu dnes věříme v polarizovaném a fragmentovaném mediálním ekosystému

Jakub Macek, vedoucí katedry mediálních studií a žurnalistiky, Masarykova Univerzita

Jak vyniknout mezi skvělým i špatným obsahem

Dušan Šimonovič, manažer konzultačního oddělení, Seznam.cz

Brand safety v době konspirací a nenávisti na internetu

Šimon Pánek, ředitel a spoluzakladatel, Člověk v tísni

Chaos jako příležitost pro značku

Anežka Karásková, Art Director, Alza.cz

Lehká provokace: Přežije vaše značka 2030?

Jaroslav Malina, Chief Digital Officer, McCann Prague

10:30 – 11:00Přestávka na kávu, čaj a občerstvení

11:00 – 12:00Blok B: BYZNYS V POST-FAKTICKÉ DOBĚ (THE POST TRUTH BUSINESS)

KEY NOTE: Autentické značky ve světě plném nedůvěry

Sean Pillot de Chenecey, konzultant a autor knihy The Post-Truth Business

12:00 – 13:15Blok C: DŮVĚRA VE ZNAČKY NA NAŠEM TRHU

Manažeři významných značek z různých segmentů našeho trhu sdílejí zkušenosti s tím, jak budovat důvěru – tady a teď.

Jak pečovat o značku, abyste přitom neztratili její bezmála dvě stě let vytvářenou hodnotu

Monika Hovorková, Marketing Director, Česká spořitelna

Značka bez důvěry je jen komoditou

Petr Machoň, ředitel marketingu značky RAKO, Lasselsberger

Vytvořte osobitou značku, která nesleví ze svých hodnot

Lucia Tarbajovská, Senior Brand Manager, Kofola

13:15 – 14:15Oběd a polední networking

Blok D: Paralelní sekce

14:15 – 16:00Blok D1: JAK NA TO? DŮVĚRA JAKO STRATEGIE

Příklady strategií značek založené na principech autenticity a obnovy důvěry

Vnímání značky očima budoucího zákazníka

Ondřej Žák, Associate Partner, Advisory / Performance improvement, EY

Jak vytvořit leitmotiv vaší značky

Milan Duda, marketingový ředitel, CZC.cz

Martin Zdražil, Co-founder a stratég, Brain One

Newyorské trendy v lokálních podmínkách

Božena Hrušková, Marketing Director CZ/HU/SK, DPGP, L'Oréal Česká republika

Důvěryhodná cena jako jádro strategie

Tomáš Formánek, Partner, Logio

Milan Havlíček, Sales Director, Yieldigo

Zrod značky v novém společenském prostředí

Martin Hošek, spolutvůrce, Maappi

14:15 – 16:00Blok D2: JAK BÝT VĚROHODNÝ V JEDNOTLIVÝCH BODECH DOTYKU

Vystoupení týkající se jednotlivých dílčích aspektů marketingu a komunikace značek s důrazem na konzistenci ve všech bodech dotyku se zákazníky

Bod dotyku / Influenceři: Jak je věrohodně využít v komunikaci

Hana Vávrová, Team Lead Project Manager, The Hive

Lukáš Hejlík, herec a influencer, autor projektu Gastromapa

Bod dotyku / YouTube: Jak budovat důvěrný vztah se stávajícími i budoucími maminkami

Lenka Vaněk, Marketing Director, Hamé

Martin Peška, Head of Project Management & Digital Strategist, MarketUP

Bod dotyku / Místo prodeje: Značka v důvěrné blízkosti

Ivan Čopák, CEO, Retailtrek

Bod dotyku / Produkt: Důvěru budujte s důvěrou

Martin Šámal, Marketing Director, VAFO

Bod dotyku / Srdce: Autenticita a CSR

Vladimír Mikel, Managing Director, Rossmann

16:00Afterparty a networking

08:15 – 09:00
Registrace, ranní networking

09:00 – 10:30
Blok A: POST-FAKTICKÁ DOBA: PŘÍČINY A DŮSLEDKY

10:30 – 11:00
Přestávka na kávu, čaj a občerstvení

11:00 – 12:00
Blok B: BYZNYS V POST-FAKTICKÉ DOBĚ (THE POST TRUTH BUSINESS)

12:00 – 13:15
Blok C: DŮVĚRA VE ZNAČKY NA NAŠEM TRHU

13:15 – 14:15
Oběd a polední networking

14:15 – 16:00
Blok D1: JAK NA TO? DŮVĚRA JAKO STRATEGIE

14:15 – 16:00
Blok D2: JAK BÝT VĚROHODNÝ V JEDNOTLIVÝCH BODECH DOTYKU

16:00
Afterparty a networking